报告显示与中国香港的消费者相比中国内地消费者86%更注重品牌

　　“金价又涨了、黄金价格突破600元大关、年轻人爱上了攒金豆……”在刚刚过去的2023年，黄金市场无疑成为国民讨论度最热门的行业之一。回顾2023年黄金价格走势，现货黄金实现了超过15%的年涨幅，金价从最低时的1804.5美元持续攀升到2146.79美元。

　　黄金珠宝首饰消费潜力巨大

　　根据中国黄金协会公布的数据，2023年前三季度，我国黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。其中，黄金首饰消费552.04吨，同比增长5.72%。投资性更突出的金条及金币消费222.37吨，同比增长15.98%。

　　周大福珠宝集团有限公司(以下简称周大福)官方公告显示，截至2023年9月末，黄金首饰及产品的营收占比继续攀升。截至2023年三季度，公司拥有终端门店4831家，较2023年年初净增加215家。

　　据不完全统计，仅2023年三季度，中国黄金、周大生、周生生、周六福等合计新增门店超520家，平均每月有超170家黄金零售门店开业。也就是说，平均每天至少有5家金店开业。

　　大河报·豫视频记者注意到，在全球的高端零售市场，最具有竞争力的中国企业大多都来自于黄金珠宝行业。近日Deloitte德勤咨询发布了《2023全球奢侈品力量》报告，整理了全球高端零售公司在2022财年(截至2022年12月31日)的合并业绩，列出了全球收入前100位的公司名单，包含的11家中国企业中有10家都是来自于黄金珠宝首饰行业。

　　报告显示，2022财年，周大福的销售额超过了法国爱马仕国际和瑞士的劳力士公司。周大福合并销售额为125.63亿美元(约合898亿元人民币)，实现同比增长41.1%。

　　黄金首饰品牌的盈利能力分化明显，金店“趁热”谋上市

　　行业整体在增长，但是品牌盈利能力情况各异。

　　2023年9月末，梦金园黄金珠宝集团股份有限公司(以下简称“梦金园”)向港交所主板递交上市申请。但梦金园2022年净利率只有1.15%，是三家黄金品牌IPO中最低的。有业内人士表明，因其产品结构中素金首饰占比较高，且长期以“旧料兑换”为主。整体的设计和工艺也没有太多新意，并不获得年轻消费群体的喜爱。

　　作为市场化古法黄金的开拓者，老铺黄金11月10日向港交所递交招股说明书。老铺黄金在招股书中披露，2020年至2022年老铺黄金实现净利润为8800万元、1.139亿元、9450万元。而截至2023年6月30日的六个月内，老铺黄金的收入为14.175亿元，超过2022年全年收入，与2022年同比大涨116.1%。

　　面对高毛利率的情况，老铺黄金在招股书中解释，毛利率高一方面是因为高端的品牌定位使其能够拥有较高的定价，从而支持较高的毛利率;另一方面是公司专注于古法足金黄金产品以及足金钻石镶嵌产品，确保了利润率更高。

　　同样在上市之路摸索的还有周六福。早在2019年，周六福就开始冲击深主板上市，2023年11月8日周六福珠宝申请撤回发行上市申请文件，这已经是周六福第三次闯关A股IPO。值得关注的是，周六福近年来业绩并不差。与A股主要的12家珠宝首饰上市公司相比，周六福2022年净利润规模位列第六。虽然A股IPO再次止步，但市场认为周六福也可能仿效上述两家公司转战港股IPO。

　　黄金首饰溢价多在设计与工艺，中国内地消费者更注重品牌

　　记者走访郑州市区各大商场发现，目前金价在623元/克(1月4日)，品牌金价优惠在克减30元~100元不等。主流的珠宝品牌中，周大福是克减最少的，克减只有10元~30元。

　　除金价外，黄金首饰类另一大费用就是工艺费了。

　　据了解，古法黄金系列产品，其工艺费是普通黄金的两倍，每克工艺费高达100余元，但还是受到了年轻人的热捧。

　　老铺黄金的产品贵就贵在工艺上了。其店内金饰多为一口价产品，折算下来金价(含工艺费)大多在850元/克，部分款式每克可高达1000元以上。

　　除品牌珠宝，在黄金首饰批发市场，比如深圳水贝，金价只有480元/克左右，相比较于品牌类黄金，价格还是低不少。

　　《2023珠宝消费趋势调查报告》显示

　　与中国香港的消费者相比中国内地消费者86%更注重品牌

　　其中中国内地三四线城市消费者对品牌珠宝的偏好也更强烈，89%的中国内地三线城市消费者和92%的中国内地四线城市消费者表示珠宝品牌会影响他们的购买决策。

　　品牌类黄金的优势就在于款式设计和工艺上，就主流黄金珠宝品牌来说，在消费者心中，周大福的产品就更加受年轻人的喜爱。“我们几乎逛遍了每一家品牌的金店，看多了真能感觉到周大福在细节、款式设计和工艺方面确实比其他品牌的要好一些。”正在选购黄金的周女士对记者表示。

　　选购黄金饰品你会优先考虑工艺设计还是更注重性价比?

　　多位受访的90后、00后对记者表示，买黄金一方面为保值，另一方面更考虑到平时的穿戴需求，价格相差不多的情况下肯定会优先选择设计更加贴合时代潮流，工艺更加精美的黄金首饰产品。