名创优品把旗袍娃娃称为日本艺伎，生意做得再大也不能忘本

2022-08-10 13:18:32
极目新闻

　　极目新闻评论员屈旌

　　8月9日，名创优品因将把身穿中国旗袍的娃娃称为“艺伎服饰”，登上热搜。对此，名创优品回应称，名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。(据 8月10日新京报)

　　令人愤怒不解的是，名创优品不仅仅在国外社交网站上，犯下了这一可笑的错误，而且在很多外国网友都指出其错误之后，该代表品牌官方的账号不但不改正，还意味深长地发了一个微笑表情。这样敷衍式的反应，也让名创优品声明中所说的“翻译问题”，显得缺乏可信度。旗袍因为翻译错成“艺伎”，已经是非常勉强，别人指出来了都不改，很难说不是故意恶心人。

名创优品西班牙账号指旗袍为艺伎，被指出了还不改(来源：网络截图)

　　如果不是这次风波，很多网友可能还不知道，“十元店”名创优品竟然是中国品牌，而且还把生意做到了西班牙。在此之前，由于其名称、LOGO和店铺风格都很刻意地模仿了日系风格，听上去和“无印良品”像，看上去又和“大创”像，很多网友都觉得它是来自日本的公司。但其实它的创始人叶国富是中国人，总部注册地也在中国，是纯纯的国货。至于为什么要刻意往日系靠，大概是发自内心觉得，日本在“十元店”这方面做得更成熟更好，做成日系的话显得更高级，生意会更兴隆吧。

名创优品巴拿马称自己是日本品牌(来源：网络截图)

　　据资料显示，名创优品在全球79个国家和地区，开了3500家门店，而网友一波检索，发现除了西班牙门店有这一问题之外，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号，介绍中公然标明自己是日本创立的品牌;还有网友爆料，在名创优品门店打工，店长禁止放中文歌。

网友爆料名创优品店内不许放中文歌(来源：网络)

　　种种细节其实都体现出一种意图：名创优品这个中国企业，在各个方面，都想让更多人认为它是一个日本品牌。无论是因为精神上盲目崇日，还是纯粹从盈利角度考量，这样的营销策略都挺没骨气的。

　　中国旗袍公仔被说成是“日本艺伎”，可以硬扯是翻译错误，其他问题，相信名创优品要回应的话，也能扯出其他理由。比如，说是日本品牌是因为代理人是外国人，搞不清楚状况;不放中文歌是店长个人喜好，并不是硬性规定等等，但解释还有没有人听，中国消费者还认不认可，就很难说了。

　　其实光论风格，不管是扮“日韩系”，还是装“英美系”，都是品牌自己的营销之路，虽然显得膝盖有些软，只要不违法违规，影响好坏自己担着就行。但是，将中国特色文化说成日本的，骗国外的消费者自己是日本品牌，这就是忘了老本，有违诚信了。伤害了中国消费者的感情，也欺骗了国外消费者的信任，所以，这品牌到底图什么呢?图被揭穿很酸爽，还是图被抵制很刺激?

　　中国品牌发展壮大，走向世界，在其他国家也得到消费者的认可，这是件好事，我们也希望有更多的民族企业能够走向世界，引领潮流。但是，既然是中国品牌，立根之地还是在中国，最初能发展起来，也是源于中国消费者的信任，无论生意做到多大，都不能过河拆桥、数典忘祖吧!

　　在国潮国货当道，民族自信提升的当下，中国民众的态度已经是非常明确：谁真诚爱国，就用“野性消费”宠着他，谁嫌弃祖国，盲目崇洋，也不可能惯着他。名创优品之后的路到底怎么走，还是应该好好掂量一下。

　　名创优品称旗袍是日本艺妓服饰，还宣称带日本走向世界

旗袍，中国女性的传统服饰，形成于民国。不仅历史悠久，还被誉为中国国粹和女性国服。

　　著名作家张爱玲最爱旗袍，不仅痴迷于购买，还经常亲自操刀设计。

　　她认为服饰最要紧的是人，旗袍的作用不外乎烘云托月般忠实地将人体轮廓曲曲勾出。一反革命前只注重诗意线条，人却成了次要的装束，旗袍将中国女性的美勾勒得淋漓尽致。

这样展现中国女性传统美的服饰，在名创优品口中，竟成了日本艺妓的装扮。