乐高集团旗下超百款积木涨价25%：国产积木 谁会是下一匹黑马

　　导读：从7月份开始，一份“乐高涨价清单”就已经在国内玩家手中流传，时间远远早于官方发布涨价声明时间。本报记者从这份清单中看到，此次乐高涨价的产品涉及一百余款，涨价幅度在5%—25%之间，其中涨价最高的为“鬼屋跳楼机”和“树屋”两款产品，价格分别上涨500元和400元，此外，涨价300元的产品有8款，涨价200元的产品有21款……

　　□建晖

　　近日，乐高集团旗下超百款积木宣布涨价，涨幅最高达25%。在此背景下，不少家长将目光转向国产积木。凭借性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者等优势，国产积木品牌在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力，下沉市场和国潮化成为国产积木品牌的发力方向。(据8月24日《工人日报》)

　　谁的童年没有关于积木的记忆呢?对许多儿童来说，没有积木陪伴的童年，似乎总有些不完整。其实，喜欢积木的可不只是儿童，作为玩具模型行业中复购属性最高的品类，积木可满足多个年龄段人群的把玩需求。有需求就有市场，孩子们对积木玩具的喜爱，家长对积木启蒙作用的青睐，甚至许多成年人都对积木有难以割舍的情结，在国内形成了一个巨大的需求市场。如今，积木产品仅凭一己之力，便撑起了潮流玩具市场的半壁江山。

　　长期以来，乐高积木凭借自己品牌的知名度和影响力，以及庞大、完整、精细的产品线和独特的文化IP，一直是积木市场的“霸主”。时至今日，乐高依旧是积木界的“天花板”。

　　但市场空间是广阔的，消费者的需求和喜好也越发多元，即便是积木市场的“后起之秀”，只要立足市场，坚持创新，关注消费者的需求，就能找到自己的生存和发展空间。有品牌分析人士指出，过去国产积木品牌小而散，多以代工为主。随着多年的技术和人才积累，国内的积木厂商开始从代工转向自主品牌，并在供应链和原创设计、工艺方面逐渐崭露头角。

　　一些消费者认为，现在的国产积木拼接过程顺滑、省力，拼搭手感也不错，总体上性价比较高。由此可见，如今国产积木品牌，已经开始摆脱低端产品的形象，在市场中表现出独特的竞争优势。与“洋品牌”相比，除了价格优势之外，国产积木显然也更懂中国文化，在彰显“国潮风”方面更胜一筹，这无疑产生了一种差异化的竞争优势。

　　当前，乐高仍占据国内潮流积木市场的半壁江山，但国产积木正在快速崛起。这次乐高积木的全线涨价，对于国产积木品牌而言或许是一次弯道超车的良机。对于企业而言，质量是产品的基石，创新是发展的动力。在机遇面前，国产积木只有脚踏实地，加强创新，扬长避短，凸显独特的中国气质、中国文化和中国审美，才能打造中国特色“潮玩”品牌，在经济发展的新业态中有更大作为。