《羊了个羊》游戏热度与争议并存 广告频繁疑似抄袭被指电子鸦片

　　《羊了个羊》游戏热度与争议并存 广告频繁疑似抄袭被指电子鸦片

　　□评论员于晴

　　这几天，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏火了。百万人“同游”、游戏主播出攻略、短视频二次传播……凭借卡通魔性的画风，以及消消乐的大众玩法，该游戏热度不断攀升，游戏服务器甚至一天内崩溃三次，受欢迎程度可见一斑。

　　消消乐游戏大众并不陌生，为什么火的是《羊了个羊》?这很大程度上源于它不走寻常路的关卡设计。这款消消乐游戏兼具小游戏休闲易操作的特质，又有让玩家欲罢不能的因素：越难越爱玩。

　　游戏的第一关是教学关，玩家可以轻松过关，可第二关的难度相比于第一关指数式上升，通关率在千分之一左右。不同于大多游戏循序渐进的难度设置，无数玩家卡在第二关转圈圈，虽然心里不满，吐槽“美好的一天从点进《羊了个羊》开始就结束了”，但手还是很诚实，停不下来执着闯关。更有人编起了段子，《羊了个羊》一个跟羊没什么关系的游戏，却让我成了“驴了个驴”，为了通关就是倔强。

　　“自来水”的二次传播也为《羊了个羊》的风靡添了把火。游戏难度是乐趣和话题点的结合，游戏的开发者也说，如果用户轻松闯过了第二关游戏，那么大概率不会选择和朋友分享。《羊了个羊》也因此成了玩家们的社交工具，不少人在亲友的“安利”下，怀着试一试的好奇心“入坑”。

　　游戏虽然火爆，但热度与争议并存。除了服务器崩溃、卡顿等问题外，不少玩家玩到第二关后才发现，剩余方块根本无法全部消除，游戏大多情况下是死局，通关需要运气。同时游戏内广告频繁，有玩家称，《羊了个羊》只是开发者赚广告费的工具而已。此外，还有人将其与另一款手游对比，发现画面与游戏机制十分相似，疑似抄袭。

　　随着互联网深度嵌入生活，关于网络游戏的讨论一直没有停止。有人认为，游戏是电子鸦片，上瘾的机制让未成年人欲罢不能，进而荒废学业，甚至一些血腥场景将未成年人引入歧途。有人则持相反意见，游戏也是创意与科技进步的产物，现代人休闲娱乐的方式之一，随之产生了新职业、新业态，并非没有价值。

　　2021年中国游戏玩家规模已突破7.2亿，游戏深度融入大众生活已是不争的事实。理性看待游戏，用规则和监管营造健康行业生态，划出底线、设置好“红绿灯”，才能发挥出游戏的积极作用，产生正面效应。

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　　近日，一款名为《羊了个羊》的微信小游戏因“魔性”玩法在网络走红，并多次登顶微博热搜。

　　在该游戏大红大紫之际，游戏抄袭、服务器3天崩2次、玩法堵塞正常休闲游戏(下称“IAA”)后路等质疑也随之而来。

　　目前，《羊了个羊》开发商背后的“金主”——“游戏茅”吉比特也吸引了外界的目光。虽然吉比特对外声明与简游科技仅存在投资关系，但吉比特旗下的《一念永恒》和参股公司青瓷游戏的《最强蜗牛》等休闲游戏爆款，也曾借助“魔性”玩法以及社交营销等方式破圈。

游戏模式受质疑

　　自中秋假期以来，《羊了个羊》的热度一直都在上升。微信指数显示，自9月13日起，“羊了个羊的”微信指数爆炸级上升，日环比搜索量增长6022.98%,已有超100万人玩过了这款游戏。

　　据介绍，《羊了个羊》是一款卡通背景的消除闯关游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除(3个同类消除)，其特点就是“极难”。其中，游戏里设置了3个道具，可以通过分享获取，另外看视频广告可以复活，但道具和复活都只能获取1次。游戏通关后可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名，刺激玩家的参与兴趣。

　　据羊了个羊官方微博，由于小游戏过于火爆，服务器多次出现异常。

　　游戏火爆程度远超预期，该游戏官方微博甚至发文称：急招后端服务器开发。

　　作为一款微信小游戏，为何《羊了个羊》能够突然爆火呢?

　　对此，游戏产业独立分析师张书乐表示，通过社交媒体传播来获得游戏道具的设定是许多小游戏的既有套路，围绕用户心理的独特玩法才是成功关键。“首先是地域设定，让玩家有了地域性和集体荣誉感，更容易形成某种形式的社交游戏体验;其次是难度设定，第二关就从‘新手村’进入超难，更让用户有挑战欲;此外是残局设定，全盘可以慢慢思考却始终无法过关，会带来一种强烈的胜负欲，促使受众为了获得更多机会或道具而选择通过社交网络去进行分享，滚雪球”。

　　不过，“第二关”难度极高也让一众玩家开始质疑《羊了个羊》存在故意设卡诱导用户看广告并获取收益的行为。

　　在《羊了个羊》的官方微博评论区中，如“搞个录屏或直播证明一下，每次玩到最后摆出来的都配不齐三个，死局，就是骗分享骗看广告”“我怀疑你们的游戏设置无解，仅随机一些可解情况给少量玩家通关，如果要否认请主创团队直播通关给大家瞧瞧”等质疑话语不在少数。

　　“《羊了个羊》最大的问题是堵了很多更正常的IAA休闲游戏(以下简称“IAA游戏”)以后的路”，有从业者表示，以往常见的IAA模式是“玩游戏-过不去-看广告-过关”的链路，“如今《羊了个羊》则是‘玩游戏-过不去-看广告-过不去’的模式。只想着用广告赚快钱，用户以后看到类似IAA游戏，都会下意识产生‘看广告也过不了关’的预设，对于正常IAA游戏未来发展是有影响的”。

　　不过，张书乐则认为，IAA游戏的路子本来就窄，盈利空间也小，不存在某个游戏“过不去”就影响整个生态的可能。反而，能让用户长时间留在小游戏中，接触或点击广告，就是成功营销。

　　此外，有玩家指出，《羊了个羊》疑似抄袭了另一款游戏《3 tiles》，除卡牌图案不同，其余玩法与设定基本一致”的说法也喧嚣尘上。对此，简游科技负责人向媒体表示称，游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

　　值得注意的是，《羊了个羊》开发商北京简游科技有限公司(以下简称：“简游科技”)旗下产品也曾被指控抄袭。简游科技曾于2021年2月首次发布一款名为《解救大西瓜》的游戏，玩法与曾经同样爆火的小游戏《合成大西瓜》类似，而《合成大西瓜》由北京米兜科技有限公司于2021年1月首次发布。

背后大股东也曾投出同类爆款

　　如果从《羊了个羊》背后操盘手的履历来看，其走红或有一定路径可寻。

　　相关资料显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司成立于2021年1月，注册资本约117万人民币，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司(下称“雷霆网络”)、北京乐闪科技有限公司共同持股，目前公司十余项游戏软件着作权已获得登记批准。

　　据了解，简游科技重点聚焦休闲、社交赛道，主要是由《海盗来了》的制作人与核心成员构成，《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。

　　与此同时，外界更好好奇简游科技与第二大股东雷霆网络的合作关系。雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司，于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

　　对于与简游科技的关系，吉比特回应，公司通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

　　因高股价和高分红，吉比特有着“游戏茅”的称号，也是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万的游戏公司，旗下有《问道》端游、《问道手游》《一念逍遥》《异化之地》《奇葩战斗家》等多款游戏。财报显示，2022年上半年，吉比特实现总营收25.11亿元，同比增长5.17%;归母净利润6.88亿元，同比降23.59%。

　　值得注意的是，吉比特投资的游戏公司也曾出过如《羊了个羊》一般通过”魔性”玩法、社交网络裂变传播的爆款游戏。

　　此前，由吉比特早期员工杨煦创立的青瓷游戏曾推出过《最强蜗牛》，凭借着无厘头的幽默风格，与放置类的休闲玩法，成为2020年游戏界的黑马。在2020年，《最强蜗牛》为青瓷游戏带来了11.7亿元的收入，占同期公司总收入的95.34%，推出后一年内录得流水超18亿元。

　　吉比特也从青瓷游戏的投资中收获颇丰。2013年12月，吉比特投资1000万元成为青瓷游戏的第二大股东，持股比例曾达33.21%。去年4月，吉比特以3.03亿元的价格向腾讯创投等转让所持有的青瓷数码10.11%股权。

　　吉比特董事长卢竑岩曾表示，公司支持内部团队独立成为参股公司，“游戏行业是创意行业，想把某个制作人强行留在体内也留不住。不管是选择独立出去还是留在体内，我们都予以支持，最终目的都是让制作人做出优秀的产品”。