“羊了个羊”吸引数亿融资？版号空缺或影响投资意愿 消费者热度难以持久

　　最近一段时间，微信小程序游戏“羊了个羊”爆火，引众多玩家参与并在舆论界广为流传，而类似“三消”类游戏的爆火已不是先例，且吸引众多投资方参与，国外有Dream Games凭《Royal Match》一年融资4.68亿美元大单，国内也曾有宾果消消消冲击IPO的案例。

　　在受访一些投资界人士看来，营销操作、话题制作及病毒传播做得好是有具备超级融资的潜能，但需指出的是，记者从间接参股企业吉比特相关人士了解到，目前该游戏确实没有游戏版号，对该游戏投资是否存在风险会继续关注。

　　此外，业界已有攻克其源代码的消息，不过吉比特方面表示，该游戏代码有做相关保护，不过上市公司只作为投资方并非运营方，如果涉及侵权会追究法律责任，此外，对于子公司雷霆互动的投资收益会在后续的财报中进行公开。

　　“羊了个羊”已具备超级融资潜能?

　　近年来，手游的玩法和剧情创新层出不穷，但长期停留在用户指尖的却凤毛菱角，“三消”类游戏算是其中一例，但随竞争加剧，开发商也在场景和运营方式等进行优化，将“换汤不换药”的生意推陈出新。

　　“羊了个羊”最近已被开发公司北京简游科技(下称“简游科技”)申请注册，启信宝信息显示，该公司申请注册2枚商标，当前商标状态为申请中。该游戏在坊间被人津津乐道，也引来众多吐槽，有关通关难、广告植入明显、热搜话题讨论等不绝于耳，也正因如此，是其在线上线下获得很高的传播速率。

　　但归根结底，其还是一款“三消”消除类游戏，与此前的“开心消消乐”、“宾果消消消”、“飞屋消消消”等游戏想必，尽管游戏中涉及的策略有所不同，但只能说大同小异。

　　但随着玩家的兴趣不断变化，能否及时准确的预测游戏用户的兴趣喜好以及消费需求，并有针对性的推出新游戏产品吸引新用户并留住老玩家，成为游戏开发是否成功的关键因素，也是投资方较为看重的投资评价标准。

　　公开信息显示，此类“三消”类游戏获得资本投入的不在少数，特别是相关游戏的开发商凭借其获得多轮融资。如乐元素科技(北京)股份有限公司旗下就有《开心消消乐》、《海滨消消乐》等多款产品，公司创立于2009年，在2010年就获得A轮500万美元融资，随后6年间供货的4轮融资，启信宝统计，最新融资轮次在C+轮。

　　国外更是掀起融资热潮，仅土耳其游戏公司Dream Games就在一年间融资4.68亿美元，旗下“三消”类游戏《Royal Match》贡献颇多。另据Sensor Tower在此前公布的数据中表明，超过37亿美元市场规模的三消解谜游戏常常在各类游戏榜单中现身，可以说，“三消”游戏市场还有着巨大的发展潜力。

　　版号空缺或影响资方投资意愿

　　面对该品类游戏较为成熟且数量众多的市场环境，“羊了个羊”的走红也引起投资界的关注，不过囿于游戏版号的缺失，投资界对其潜在的价值与风险评估高低不一。

　　9月20日，《每日经济新闻》记者电话联系了该游戏运营方的参股公司之一吉比特，相关人士告诉记者，目前该游戏确实没有游戏版号，对该游戏投资是否存在风险会继续关注。但对于被投项目未来的并购及上市计划未给出解释。

　　据悉，此前国内“开心消消乐”、“宾果消消乐”都冲刺过IPO，但最后都已终止，关键的原因在于单个游戏的收入占到开发商公司营收的比例过重，显然从市场和监管的态度来看，类似“单核”运营的模式想上市不太容易。

　　不过，也有投资界人士表示，(资金)只是逐利，不需要那么聪明。“会有风险，但如果小程序游戏存在漏洞，也不是没有投资者愿意参与。”有投资界人士在9月20日同记者微信交流时表示。

　　而对于版号空缺的潜在风险，前述投资人表示，游戏版号是公开运营的前置条件，但不和知识产权挂钩，如果申请了知识产权，那么开源后也大概率意味着放弃了知识产权专有。日前已有公开信息记载，“羊了个羊”的代码已被公开，对此，前述吉比特人士表示，该游戏代码有做相关保护，不过上市公司只作为投资方并非运营方，如果涉及侵权会追究法律责任。

　　对于营销操作、制造话题、病毒传播的方式，前述投资界人士表示，但从投资的角度来看其实也比较支持。“它的模式就是把第二关难过作为一种噱头，然后利用人们普遍的好奇与比较心理，刺激更多人挑战，形成话题，进行病毒式传播。”

　　但目前，该游戏或仅存广告植入的商业变现形式，前述吉比特人士告诉记者，“羊了个羊”的财务数据会在接下来的上市公司财报中涉及，但目前没有详细披露。不过在前述投资人看来，如果真要投资，有热点就会有关注，所以吸引一些融资并不难，但是消费者的热度难以长久保持，很快这股风就过去。

　　继“合成大西瓜”、“旅行青蛙”等小游戏刷屏网络后，近日一款名为“羊了个羊”的小游戏接下了出圈小游戏的接力棒，不少网友在朋友圈、微博等社交媒体分享自己试玩这款游戏的体验。

　　9月15日，“羊了个羊”登上微博热搜榜首，截至发稿，仅#羊了个羊#这一个微博话题，就斩获23.3亿的阅读，讨论数超过22万。

　　“羊了个羊”走红网络，背后公司是啥来头?天眼查显示，“羊了个羊”背后的游戏开发公司是北京简游科技有限公司，而这家公司的第二大股东厦门雷霆网络科技股份有限公司，正是A股有着“游戏茅”之称的吉比特旗下的子公司。

　　不过，“游戏茅”吉比特近来的股价表现却不理想。截至9月15日收盘，吉比特报收277.33元/股，最新市值为199.31亿元，年内市值蒸发约89亿元。

　　与此同时，吉比特的业绩表现也显现出颓软的迹象。财报显示，上半年，吉比特共录得25.11亿元的收入，同比增长5.17%，营收增速明显放缓;上半年，吉比特归属于上市公司股东的净利润为6.88亿元，同比减少超过两成。

　　“羊了个羊”火爆网络

　　雷达财经体验后得知，“羊了个羊”是一款玩法较为简单的消除闯关游戏，游戏逻辑为十分常见的三连消除。

　　游戏过程中，玩家需要从上方陈列的图标中进行选择，被选中的图标会移动至底部的框中，框内最多可以储存7个图标，当玩家找到三个相同的图标即可换取一次消除，将游戏关卡界面的图标全部消除完后即可通过本轮关卡。

　　然而，“羊了个羊”看似平淡简单玩法的背后，通关却异常困难，据悉这款游戏的通关率甚至不到0.1%。玩家在轻松通过第一关的入门级试玩后，游戏的第二关就会直接飙升至“地狱级”难度。即便游戏给玩家设置了多个道具以降低游戏难度，但大部分玩家还没等到在游戏中大展身手，就被困在了游戏的第二关。

　　值得一提的是，“羊了个羊”游戏中提供的道具并非直接点击即可使用，用户需要分享链接或者观看广告才能获得相应的道具，这便在一定程度上助推了“羊了个羊”小游戏的传播。

　　而据中国证券报报道，由于这款游戏目前暂未取得版号，因此暂无法通过内购变现，其目前变现的途径主要来自视频广告。

　　据网传图片显示，9月14日，“羊了个羊”的单日收入超过468万，累计收入超过2564万。不过，该截图并未获得“羊了个羊”官方确认。

　　与此同时，游戏制作方或许都没有预料到“羊了个羊”游戏火爆的程度。由于越来越多的玩家涌入这款小游戏，“羊了个羊”一度出现宕机情况，服务器在2天之内崩了3次。

　　为了尽快解决服务器的问题，9月14日，“羊了个羊”官方还在微博在线招聘。彼时，“羊了个羊”官微发博称，“急招后端服务器开发”，并表示推荐入职的奖励5000元，自荐入职的奖金5000元。

　　值得一提的是，“羊了个羊”刚刚走红网络，网络上已出现与其相关的质疑声。有网友称，“羊了个羊”涉嫌抄袭另一款匹配游戏“3tiles”，其在玩法上与前者极为相近。

　　对此，“羊了个羊”游戏幕后制作公司的相关负责人予以否认。该负责人表示，“羊了个羊”使用的是最基础的游戏玩法，如果将三连消除的玩法视作抄袭，那这样的游戏太多了，公司对抄袭传闻不予理会，相信用户心中会有自己的判断。

　　雷达财经检索发现，目前游戏制作公司已对“羊了个羊”进行软件著作权登记，但暂未就“羊了个羊”商标进行申请注册。

　　此外，据前述公司负责人透露，目前“羊了个羊”的独立App正处于苹果应用商店审核阶段，暂不明确具体的上线日期，接下来游戏会进行一大波内容方面的更新，其中包括游戏周边也会陆续加入其中。

　　游戏从业人士指出，“羊了个羊”游戏上手简单、门槛较低、有一定的成瘾性，并且游戏在第二关设置了较高的过关难度，还设置了地区排行榜，因此“羊了个羊”成功抓住了玩家的攀比心理，进一步激发玩家的胜负欲以及分享欲，致使玩家欲罢不能地想要挑战成功。

　　业内人士还表示，相比传统的游戏大作，“羊了个羊”这类小游戏的开发难度和开发成本相对较低，但这类小游戏玩法较为单一，热度通常只会维持一段时间。如何从“爆红”转为“长红”，则是游戏开发者和运营商需要不断探索的课题。

　　幕后推手背靠上市公司

　　“羊了个羊”小游戏突然之间走红网络，是谁一手打造出了这款游戏?

　　天眼查显示，这款引发全网“病毒式”传播的小游戏，背后的游戏开发公司是北京简游科技有限公司(下称“北京简游科技”)，该公司成立于去年1月26日，注册资本约117万元，注册地址位于北京市平谷区金海湖镇韩庄南大街。

　　雷达财经注意到，北京简游科技的实际规模并不算大。据北京简游科技2021年的年度报告显示，该公司的参保人数为7人。虽然公司成立时间不久且规模一般，但北京简游科技目前已获得1轮融资。天眼查显示，今年6月6日，北京简游科技完成了天使轮融资，不过这轮融资的具体金额并未披露。

　　进一步对北京简游科技进行股权穿透，隐藏在北京简游科技背后的股东浮出水面。股权信息显示，北京简游科技由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司分别持股85.5%、10%、4.5%。

　　其中，占股10%的厦门雷霆网络科技股份有限公司来头不小，其母公司正是已在A股实现上市的厦门吉比特网络技术股份有限公司(下称“吉比特”)。

　　投资者互动平台上，有投资者就此向吉比特提问求证，“近两日刷爆朋友圈，霸榜热搜第一的微信小游戏‘羊了个羊’，开发公司为北京简游科技有限公司，请问吉比特是否通过厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有该公司股份?”对此，吉比特给予了肯定回答，称公司通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

　　“羊了个羊”的爆火，将为吉比特带来多少收益?吉比特证券部相关人士对此表示，该款游戏是由吉比特参股公司研发，但公司的投资比例不高，届时相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

　　雷达财经了解到，早在2017年1月，吉比特便已登陆资本市场，彼时吉比特成为了A股首家在主板实现独立上市的游戏企业。之后，吉比特的股价甚至超越贵州茅台，短暂登顶“股王”宝座，且吉比特公司的毛利率常年保持在80%以上，甚至在2012年至2019年期间，吉比特的毛利率始终维持在90%以上的高位，因此吉比特也被冠以“游戏茅”的称号。

　　不过，这家于A股上市的游戏公司，近来在二级市场上的表现并不尽如人意。截至9月15日收盘，吉比特报收277.33元/股，最新市值为199.31亿元，年内市值蒸发约89亿元。

　　对于股价的波动，吉比特回应称，公司股价变化受到多方面因素影响，目前公司的经营正常，未发生重大不利变化，公司将持续深耕主业，致力于以长期经营业绩回报投资者。

　　“游戏茅”旗下多款游戏上半年流水下滑

　　吉比特股价颓软的背后，或一定程度上与其近来表现平平的业绩有关。

　　财报显示，今年上半年，吉比特共录得25.11亿元的收入，上年同期收入为23.87亿元，同比增长5.17%，但这一增速与公司2021年、2020年、2019年中报利润增速69.41%、31.61%、37.7%相比，明显有所放缓，甚至不及2018年上半年7.95%的营收增速。

　　利润方面，今年上半年，吉比特归属于上市公司股东的净利润为6.88亿元，上年同期吉比特归属于上市公司股东的净利润为9.01亿元，同比减少23.59%。对此，吉比特称该变动主要是上年同期转让青瓷数码部分股权产生2.33 亿元收益、本期对联营企业确认的投资收益下降及汇率波动影响所致。

　　作为“游戏界的茅台”，吉比特旗下曾先后推出过多款游戏，如《问道手游》、《摩尔庄园》、《一念逍遥》、《奥比岛：梦想国度》、《鬼谷八荒(PC 版)》、《地下城堡 2：黑暗觉醒(安卓版)》、《地下城堡 3：魂之诗》等。

　　不过，上半年，吉比特旗下的多款游戏并没有展现出太过亮眼的吸金成绩。

　　如吉比特去年6月上线的《摩尔庄园》游戏，虽然在上线后的第一个月取得了出色的表现，新增用户和流水数据较为可观，但今年上半年该游戏的流水和期内确认营收都出现了下降，其中流水同比大幅下滑;再如吉比特打造的《鬼谷八荒(PC 版)》，上半年该游戏贡献的收入较上年同期出现明显的下降;此外，吉比特研发的老牌端游《问道》，上半年的营收也出现了小幅下降。

　　值得一提的是，自去年夏天起，国内的游戏版号便在很长的一段时间内停发。监管趋严之下，游戏行业一度受到冲击，各大游戏公司业务的开展也在一定程度上受到影响。在这样的大环境之下，不少游戏厂商开始布局出海策略。

　　不过，目前吉比特在出海方面还未取得亮眼的成绩。财报显示，2021年吉比特于境外地区取得的营收为1.38亿元，占总营业收入的比重仅为2.99%，且57.79%的毛利率相比境内业务85.96%的毛利率也存在较大差距。

　　9月13日，国家新闻出版署官网披露2022年9月国产网络游戏审批名单，本次共有73款游戏获得版号，其中包括4款客户端游戏，69款移动游戏，而移动游戏名单中休闲益智类的游戏数量达到31款，占所有获得版号移动游戏的比重超过4成。

　　雷达财经注意到，此前久未现身的游戏巨头腾讯、网易，此次终于有所斩获，由网易出版的《全明星街球派对》成功获批版号，由腾讯间接持股的南京网典科技有限公司旗下的《健康保卫战》也如愿拿到版号。与此同时，吉比特旗下厦门雷霆互动出版的《皇室护卫队》也赫然在列。

　　业内人士指出，自今年游戏版号恢复发放以来，年内累计共发放了五轮版号，前4轮分别于4月11日、6月7日、7月12日、8月1日各发放45款、60款、67款、69款游戏版号。获得版号的游戏数量逐渐递增，对游戏行业来说无疑是一个好消息。