文化传承与创新结合 “国潮”之风愈吹愈强

   　“国潮”服饰、国风美食、国风彩妆……近年来，随着我国制造业的转型升级和本土品牌创新力的不断增强，“国潮”之风愈吹愈强，国货产品走俏市场，备受大众特别是青年群体的青睐。
       “国潮”是消费潮、时尚潮，是中国品牌、中华文化与新时代潮流的结合，也是原创国货品牌深研中华文化，创意特色风格，打造多样化文创产品所带来的一种消费潮流和风尚 。

　　从“国潮”兴起的背后可以看出，中国品牌正在崛起。那么，“国潮”产品销量如何?“国潮”该如何推陈出新、与时俱进，持续引领新风尚?对此，记者进行了调查。

　　“国”“潮”结合 释放市场潜力

　　国风手作、文创盲盒、汉服改良……随着“国潮”强势崛起，经典国货融入传统文化焕新升级，“圈粉”无数消费者，更有不少网友将对“国潮”产品的赞誉不加掩饰地分享到社交平台，引来“点赞”无数。

　　“现在很多国货能将传统文化与现代产品完美结合，且样式好看、价格便宜，所以十分受欢迎。”11月16日，95后的姚思羽告诉记者，近期购买的“国潮”产品中最让她喜欢的是鸿星尔克丹霞系列的鞋子，“这双鞋的灵感溯源是诗句‘丹霞夹明月，华星出云间’，设计者把祖国壮丽河山呈现于鞋子上，新颖的设计风格加上深刻的蕴意，我拿到就‘爱不释脚’了。”

　　记者了解到，像姚思羽一样的消费者不在少数。随着众多独具特色的国货品牌在消费领域崛起，“国潮”产品销量火爆。

　　京东消费数据显示，2018~2021年，“国潮”相关的商家增长了240%;同期购买“国潮”相关商品的用户数增长超9成，成交金额增长284%。新华网联合得物App发布的2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，“国潮”消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的消费量，在得物App，这一比例更是高达87%。

　　中式古典风打造新中式茶饮、中国地貌缩影融入彩妆产品，莫高窟元素作为印花出现在T恤上……这些曾几何时与现代时尚难以搭边的元素，如今正逐渐出现在各类消费场景，加入跨界融合的国货新潮流之中。

　　“新时代下，抖音、小红书等App的发展，让消费便利度和场景丰富度都有了提升的基础，国货品牌抓住机遇以低价高质的产品重塑了消费者的认知，市场认可度逐渐攀升。同时，随着国风在青年群体中广泛传播，‘国潮’崛起，变身时尚标识，当代年轻人也成为‘国潮’消费的主力军。”河南师范大学旅游学院教授刘英基说，重原创、挖文化……对于新一代年轻人，“国潮”不仅是消费热潮，也是专属于他们的生活方式与文化潮流。今后，伴随着“国潮”热度的不断攀升，市场也将逐渐向更多形式、多渠道发展。

　　“国潮”澎湃 彰显日益增长的文化自信

　　“国潮”兴，文化美。当今的中国消费市场，越来越多的国货品牌开始替代日韩、欧美品牌，成为市场主力。

　　例如，李宁在世界舞台展现中国品牌，以“潮牌”姿态俘获大批海外消费者;日韩年轻女性通过互联网画上“中国妆容”，爱上中国彩妆……中国传统文化正一步步地走向世界、走向未来。

　　“‘国潮’的崛起，是民族自信和文化自信的表现。”河南大学文化产业与旅游管理学院副教授肖建勇说，文化自信的意义在于深刻认识它的内在价值，生动表达它的独特魅力，全面融入当代的社会生活。

　　“国潮”作为一种文化消费潮流，体现的是文化心态、文化观念和审美取向，伴随着当下国货品牌集体走向全球，年轻一代消费者对我国优秀传统文化越来越有认同感，文化自信日益增长。

　　“‘国潮’产品在国外非常受欢迎，我在英国留学，之前买过花西子美妆产品，被同学看到后都非常惊奇——华美的锁打开后居然是口红。我还和她们讲了同心锁雕花‘张敞画眉’的故事，同学们十分喜欢，说中国文化充满浪漫。”留学生稽雯杰告诉记者，“前两天还有同学找我代购几支口红，看到大家喜欢中国产品，我的民族自豪油然而生。”

　　中华文化源远流长、博大精深，宛如一座宝库。深受热捧的“国潮”有着好看的“面子”，但真正支撑其走远的则是优秀传统文化这宝贵的“里子”。当传统文化以大家喜闻乐见的形式表现出来时，受到热捧理所当然。

　　肖建勇说，如今，“国潮”不只是本土潮流品牌的打造，更是中国自信引领的全方位潮流涌现。国货品牌以低价高质的产品重塑了消费者的认知，大家不再盲目追求国外商品，各地应打开新的视野、开辟新的路径、尝试新的办法，提炼展示文化精华精髓，让文化资源的活化利用，大力彰显中华文化魅力，不断增强文化自信。

　　创新传承 让“国潮”走得更远

　　如今，年轻力量的加入为传统文化注入了新的生命力。但就目前而言，“国潮”产品的受众主要以90后、00后等年轻人为代表的群体。对此，“国潮”该如何推陈出新、与时俱进，持续引领新风尚?

　　“随着社会的不断进步，不少年轻人有着较高的文化素养和审美水平。传统文化所蕴含的高雅趣味和深厚内涵，能满足年轻人百变的个性追求，所以他们的接受程度更快、更高。”肖建勇说，但“国潮”产品不仅仅是一种消费，更是一种生活态度和文化标签。今后，“国潮”品牌可以以传统文化为依托，以消费者需求为切入点，以更多现代产品为载体，提高商品实用性，将触角延伸到方方面面。

　　“‘国潮’不仅是一种潮流，更是一种文化底蕴的再生。”刘英基说，今后，企业要在挖掘文化内涵上狠下功夫，做好传承，勇于探索创新，让传统文化“活”起来，产生大众认同的文化价值，才能让“国潮”走得更远。

　　此外，作为新时期传统文化表达的新方式，“国潮”热对于文化的转型发展具有无比重要的意义。

　　刘英基建议，未来国货品牌可以逐步进入提档升级阶段，关注产品的设计和研发，提升核心竞争力。同时，挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，展现出令人惊叹的市场爆发力。

　　传统文化的创新与传承不是一日之功、一蹴而就，需要时间的磨合，不停地宣导、持续地推进，以及全社会的积极关注和高度重视。

　　肖建勇表示，今后，“国潮”品牌可以利用社交媒体等现代化传播手段，鼓励更多“李子柒”一样的网红博主，面向国际社会传播中华文化。同时，支持越来越多的行业开始跨界与传统文化联手，把“国潮”引导至更高层次，让大家有更多机会和渠道接触传统文化，让其释放更强活力，展现中国文化自信浪潮，增强中华文明传播力、影响力。